被误解的“明日头条”和它的明天

由:iliadie 发布于:2017-12-05 分类:普洱茶 阅读:476 评论:0

来源:吴怼怼(微信:esnql520)

最近,新浪新闻客户端推出了一个新功能:“明日头条”,并且请来了易烊千玺、李小璐和谢霆锋等众明星拍短视频为其打call。不过,尴尬的是,明日头条很难让人不联想到今日头条。将“今日头条”和“明日头条”对比的思维预设很容易遮蔽掉一些问题。首先,这一预设本身的逻辑起点就是站不住脚的,实际上,明日头条并不是一个独立的新闻APP,而是内嵌在新浪新闻客户端的一个新功能。一个客户端和一个新功能没有什么可比性,充其量只是个噱头。

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其次,抛开孰优孰劣的二元模式,要看到,明日头条的核心和创新点在于其将时间维度纳入基于个性化推荐的新闻资讯分发模式。因此,相比于吐槽以及衍生出各种头条,评估这一动作对新浪新闻客户端甚至整个新闻资讯行业可能带来的影响要更有意义。

被误解的明日头条

首先需要明确的就是,明日头条,是内嵌在新浪新闻客户端中的一项新功能。目前,明日头条被置于新浪新闻客户端的“头条”信息流的首屏显要位置,并且以业内首创的“3D carousel”悬浮卡样式出现,3D动效的悬浮卡随着用户对屏幕的滑动呈现出动画效果。相比于传统的信息流,视觉感受被提升的同时,也不会耗费额外的流量,可以算是一个小惊喜。

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另外一大误解来自于明日头条的内容。明日头条在宣传期间打出了“用户可以提前 24 小时知道明星动态,快人一步了解爱豆的全动态”的口号,这似乎让人觉得明日头条是追星党人手必备的明星日程预告。但是多看几条就会发现,新闻的内容不仅有明星娱乐,还有体育赛事、时政新闻、财经科技等等,比如《默克尔尽快打破组阁僵局 29 日将准备与社民党谈判》、《Windows10 测试版将迎新功能:Timeline和窗口管理》……

还有很大一部分误解产生于对“明日”的理解。有人认为“明日头条”就是发布明天的新闻,但“明日”并不是狭义的明天,而可能是未来的任何一天。有些政府部门的相关条例,甚至没有发布的时间。

那既然明日头条是提前发布未来将会发生的事情,这就很容易让人得出结论:明日头条不过就是一个每篇不超过 1000 字的新闻“预告”的集合平台。但是实际上,当你点进明日头条的卡片,最下方会浮现出“今日更新”的入口,你曾经在明日头条中阅读的新闻的最新动态都可以在这里查看,即使没有相关信息更新,其也会显示在“今日更新”的信息流中。例如, 11 月 29 日,你查看了“明日头条”中的一则新闻“哈里王子婚礼将于明年 5 月举行”, 11 月 30 日,其就会出现在“今日更新”中,即使并没有婚礼信息,但是与此内容相关的最新消息均会在此呈现。因此,与其说“明日头条”是新闻的预测和预告,倒不如说是今日更新与明日头条协同产生持续性的跟进新闻阅读服务。

因此,澄清了上述的几个误解之后,可以给明日头条重新下个定义:明日头条是内嵌于新浪新闻客户端的一项新功能,与相应的“今日更新”一起,为用户提供持续性跟进的多元新闻阅读服务。


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